Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中enjoy可数吗，joy可不可数展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关(guān)的(de)一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，enjoy可数吗，joy可不可数其中有四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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