财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰(chén) 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财(cái)联社(shè)联合开展“五一大(dà)消费如何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持续引导(dǎo)扩内需(xū)下，消费(fèi)经济压舱石(shí)作用增强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面(miàn)恢复下居民消(xiāo)费潜(qián)力有空间(jiān)待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场方圆两公里的(de)市(shì)中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热门城市排(pái)行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了(le)解到(dào)，各商业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁华的天心区(qū)五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店(diàn)人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪新天(tiān)地总客流超45万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然(rán)火热(rè)。李(lǐ)拥(yōng)军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩财联社记者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花(huā)的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估(gū)算(suàn)，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话(huà)会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩)研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成(chéng)都(dōu)区(qū)域同(tóng)比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客(kè)流较1日(rì)已(yǐ)经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车(chē)基本没法用，交通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载(zài)，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情就(jiù)有连续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪(jì)录(lù)，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺(yì)恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的(de)私(sī)家(jiā)车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车(chē)位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时(shí)节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走(zǒu)在(zài)主干道延(yán)安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤(fèng)起路站还(hái)因(yīn)为(wèi)人流量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大(dà)，但(dàn)大(dà)到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八(bā)效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五(wǔ)一(yī)杭州市中心人(rén)流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但人流分布(bù)非常不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造(zào)福了(le)少数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家(jiā)面对的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负(fù)责人对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博(bó)可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博(bó)“一房难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺(pù)都纳入了(le)其(qí)中，还没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩(hái)打(dǎ)通(tōng)了(le)线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满(mǎn)了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还(hái)对物(wù)价(jià)波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系统在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到(dào)，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要(yào)业务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一(yī)顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的客流量也(yě)在今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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