Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一(yī)起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供(哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思gōng)参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有(yǒu)多(duō)种用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独(dú)家交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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