很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答案(àn)。

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