既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么de)基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shān外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么g)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shu外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么ǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要面对和(hé)解决的(de)问题(tí)。

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