既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗trong>

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以(正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成为电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。