“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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