增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年戊戌年是哪一年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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