Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和(hé)更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来(lái)展示你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业(yè)务(wù)都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻(hu主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补àn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和(hé)其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计(jì)可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎn主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补g)告(gào)时，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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