“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博(bó)士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部(王菲是什么星座，王菲是什么星座的人bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其(qí)权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù王菲是什么星座，王菲是什么星座的人)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者的(de)信任。

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