“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。<承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思/p>

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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