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斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好(hǎo)像都站在(zài)名为(wèi)“停更”的(de)风口浪(làng)尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝(sī)级别UP主和部(bù)分中腰部UP主宣(xuān)布停更，引发外界对“B站停(tíng)更潮(cháo)”的诸多讨论与猜测。斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说>

　　日前，拥有千万粉(fěn)丝的影视区UP主“木鱼水心(xīn)”又发布动(dòng)态回应停更(gèng)传言，他没(méi)有停(tíng)更(gèng)，但确实比较(jiào)艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就不(bù)好接广告(gào)。

　　所以(yǐ)，是平(píng)台、赛道还是(shì)与(yǔ)广(guǎng)告投放相关的环境(jìng)问(wèn)题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自己(jǐ)与团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼(yú)水心(xīn)四个(gè)月没广告(gào)，上则(zé)商单是(shì)奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心，算(suàn)是B站影视区的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道来、内(nèi)容详实的风格深(shēn)受观众(zhòng)喜爱，一千多(duō)则投稿中近半(bàn)作(zuò)品(pǐn)播放(fàng)量(liàng)超过百万次。其解(jiě)说的《红(hóng)楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉(jué)醒年代》相关视(shì)频播放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了(le)？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过去一整年他更新了(le)57支作品，平(píng)均下来基(jī)本做(zuò)到周更。但(dàn)考(kǎo)虑到其作(zuò)品几乎都是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚至(zhì)有(yǒu)不少(shǎo)视频(pín)“长度以(yǐ)小时计(jì)”。这样看(kàn)来，木鱼(yú)水心(xīn)和他的(de)团(tuán)队已是非常勤(qín)奋。值得一提的是(shì)，过(guò)去一年他几乎放弃(qì)了(le)热点，专注于《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以来(lái)，长达二十(shí)天的时间里木鱼水心并(bìng)未更(gèng)新，由此引发了坊间关于(yú)其停更的猜(cāi)测。23日晚间(jiān)，木鱼(yú)水心回应传闻并否认了“停更”的说(shuō)法，表示正在打磨新作品，但“确实也(yě)比较艰(jiān)难”。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都(dōu)接不(bù)到广告(gào)了？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年到目前为(wèi)止，四个多(duō)月没有接(jiē)到(dào)广告，B站的创作激励，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电’，去年一整年(nián)更新《水(shuǐ)浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接不到(dào)广(guǎng)告”，的确是此前“B站(zhàn)停更潮”中人们讨论(lùn)的焦(jiāo)点。不(bù)过靠创作激励养不活创(chuàng)作者”几(jǐ)乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告(gào)商单(dān)才是创作大头。

　　但(dàn)木鱼(yú)水心(xīn)说，他已(yǐ)经四个(gè)月没有接广告了，那(nà)他上(shàng)一次(cì)的商单(dān)是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一(yī)则观影指南，奔驰广告就是植入在这则(zé)视频中(zhōng)。据花火(huǒ)后(hòu)台(tái)数据，木(mù)鱼水(shuǐ)心的植入视频报(bào)价在三(sān)十几(jǐ)万、定制(zhì)视频(pín)约要四十几万，此前也合(hé)作过手机游戏、电商平台、食(shí)品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝(sī)体量及(jí)影响力，这个价格(gé)不算贵(guì)。那么，千(qiān)万粉丝(sī)UP主怎么就接不(bù)到广告了呢(ne)？

　　斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说trong>“所(suǒ)有离(lí)甲(jiǎ)方远领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上(shàng)发(fā)布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告(gào)了》，也曾(céng)引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中(zhōng)国(guó)互联网广告(gào)市场规模预计约为5088亿元(yuán)，较(jiào)2021年下降6.38％，市场(chǎng)规(guī)模近七年(nián)首次出(chū)现负增长。当广告主的(de)可支(zhī)配支出(chū)减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告(gào)市场洞察》指出，消费不增长对营销的转化要求(qiú)进一(yī)步提升，广告营销面临(lín)突破和变革的要(yào)求(qiú)。因此，找到细分赛道上更垂直(zhí)或(huò)者(zhě)更(gèng)接近消费(fèi)者的博主成为品牌(pái)主的共识之一。

　　有一(yī)份来自B站的(de)数据可以侧面(miàn)佐(zuǒ)证这(zhè)一(yī)点(diǎn)。其(qí)2022年财报信息显(xiǎn)示：随(suí)着(zhe)年龄增长(zhǎng)，B站(zhàn)用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐(jiàn)展现出对汽车、家装、家电(diàn)等(děng)新领域的消费需求，吸引更多品牌主与B站进行合作。过(guò)去一(yī)年，汽车、母婴、家装家(jiā)电内(nèi)容(róng)的(de)VV数（视频播放次(cì)数）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的(de)汽(qì)车区UP主为(wèi)例(lì)，接单人(rén)数同比增(zēng)长达118％。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说在商(shāng)业化上并不是一个(gè)很垂(chuí)直的赛道。无独有(yǒu)偶，同(tóng)样身在(zài)影视区的254万粉丝(sī)UP主(zhǔ)“low君热剧”也(yě)在(zài)日前透露(lù)很久没有商品方找他们打视频(pín)广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的可能是影视推(tuī)广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记(jì)者，其实(shí)今(jīn)年(nián)影(yǐng)视类(lèi)投放应该不少，“毕竟春节到现在影视(shì)项目很(hěn)多，数(shù)量是超过去年(nián)的。”但整体预算变少的情况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨(jǐn)慎一些(xiē)。

　　上述负(fù)责人表示，影视类投放(fàng)主(zhǔ)要(yào)是口碑营(yíng)销，不能(néng)直接转化成(chéng)带货(huò)收益，所以“影视解说类”肯定不是(shì)首选——6位(wèi)数的(de)报价，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主动降价了，去年特别差，今年(nián)就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商(shāng)业化）最好的状态要么就是缩小团队，要么就是再找(zhǎo)点别的经(jīng)营方向，头(tóu)部UP主不调整业务方(fāng)向，很(hěn)难(nán)适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章《一堆人(rén)喊(hǎn)B站断更潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自(zì)己可(kě)能并非是平(píng)台的缘故，“所有离甲方(fāng)远的领(lǐng)域的自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内容赛道的变(biàn)现前(qián)景(jǐng)一定程度(dù)上和该领域内的(de)品牌数(shù)量和竞(jìng)争情况有关，比如美妆、科技、汽(qì)车其实都(dōu)属于优质的变现内容，但其(qí)中又有所不(bù)同(tóng)。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者：“汽车和(hé)科技(jì)属于典型的(de)大博主逻(luó)辑，品牌集中度(dù)高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最(zuì)终资源其实(shí)都(dōu)集中(zhōng)在头(tóu)部博主。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能接(jiē)到广告，这就是一(yī)个更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不(bù)少UP主接不到广告可(kě)能(néng)只是(shì)“没(méi)有合(hé)适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，品(pǐn)牌更多(duō)还(hái)是看(kàn)目标受众，也就是粉丝量级和(hé)他的购买能力是否足够，如(rú)果回归到(dào)这两点，当一(yī)个(gè)创作者覆(fù)盖的粉丝足够多(duō)，赛道就不是根本问题了。她个人推测认为(wèi)，木鱼水心接不到商单可能和(hé)个(gè)人内容规划有(yǒu)关，也许没(méi)有碰(pèng)到合适的广(guǎng)告。

　　离钱(qián)远的内(nèi)容(róng)还有(yǒu)机会变现吗？

　　众所(suǒ)周知，互联网时(shí)代的内容想要变(biàn)现(xiàn)主要有三大路(lù)径：商(shāng)单推广、付(fù)费(fèi)/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由于影视类(lèi)内容本(běn)身行(xíng)业的属性和影视(shì)类商单性(xìng)价(jià)比问题(tí)，影视区尤其(qí)是解说类UP主靠广告商单维持生(shēng)计的难(nán)度在(zài)近两年(nián)指(zhǐ)数(shù)级上(shàng)升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这样的优(yōu)质(zhì)内(nèi)容创作者(zhě)而言，剩下的两条路(lù)能走通吗？

　　答案(àn)是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联(lián)网环境(jìng)中，“内容付费”往(wǎng)往被(bèi)称为“知识付(fù)费”，这(zhè)二者之间的差异(yì)是整(zhěng)个内(nèi)容变现环境(jìng)的(de)缩(suō)影。最早研究中产阶级(jí)的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶级正是通过对理性(xìng)和效率(lǜ)的追求，建(jiàn)构出新的时间观念来形成并定义自己(jǐ)的文化(huà)。这段(duàn)话投射到我们当代人的内容消费中便是各种(zhǒng)知识付费类内容(róng)。比起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具(jù)属性的知识(shí)类(lèi)内容(róng)往(wǎng)往被视为“更有用”的东西，更容(róng)易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示，2022年中国知识付费市(shì)场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都(dōu)是这(zhè)一风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书影音(yīn)类泛娱乐内容(róng)进行付费(fèi)变现的(de)成功案(àn)例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只(zhǐ)能是锦上添花(huā)，不是主要盈利渠道，除非《反派(pài)影评(píng)》那种用户特(tè)别忠实(shí)的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试(shì)水UP主视频单期付(fù)费，但截至目前这一功能却并未(wèi)见到推广，以(yǐ)此为主要变现(xiàn)途径的UP主(zhǔ)也(yě)几乎没(méi)有，可(kě)见想(xiǎng)要粉丝直接(jiē)为内容(róng)买(mǎi)单并不(bù)容易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台的生(shēng)存(cún)状况(kuàng)经(jīng)常被拿来(lái)与国内对(duì)比，近日“停更近(jìn)两年，李子柒(qī)的YouTube频道还能(néng)月入几十万(wàn)”的新(xīn)闻也(yě)被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提(tí)供(gōng)了多(duō)种(zhǒng)变现(xiàn)方式(shì)，只要参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内(nèi)容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的分(fēn)成比(bǐ)例，YouTuber每(měi)千次播放的(de)分成收益可达到(dào)165美元（1127元(yuán)人民币(bì)）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜首(shǒu)的博主年收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人(rén)民(mín)币(bì)）。

　　这个数(shù)字与(yǔ)B站(zhàn)的(de)平(píng)台激励相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿(yì)元，营(yíng)业(yè)成本高达180亿元，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)在直播(bō)和广告业务中(zhōng)给UP主的(de)激励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长18％。但(dàn)去年以来，B站(zhàn)多次变更(gèng)UP主创作激励规则，大(dà)量UP主在(zài)社交平台(tái)反(fǎn)馈(kuì)称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并不知道(dào)B站的(de)具体现(xiàn)金激励算(suàn)法，后台也只给出了(le)内容(róng)质量、观看时长等计算维度，“所(suǒ)以我大多数时候只能(néng)靠体感，不过体感确(què)实降了。”

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告了(le)？