Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其(qí)他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(zh免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费è)种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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