今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明(mín外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红g)珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个(gè)销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未(wèi)详细(xì)透露线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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