既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类一个男的长期不碰他老婆是什么原因销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调(d一个男的长期不碰他老婆是什么原因iào)单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期(qī)临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更低(dī)的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 一个男的长期不碰他老婆是什么原因