很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比(bǐ)下降8燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗出(chū)的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗6月(yuè)全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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