既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补(12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在(zài)这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价(12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程jià)格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立足(zú)之本(běn)。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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