既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近(jìn)期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增(zēn离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢g)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平(píng)台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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