Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用高质量(liàng)的(de)单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载(zài)的(de)广告(gào)。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型)示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视频和其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目(mù什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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