Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的(de)第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户(hù河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

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三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来(lái)满足(zú)他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生点击方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多详细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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