Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用(模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族(zú)和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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