财联(lián)社(shè)5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综合消费恢复(fù)。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联(lián)合开展“五一大(dà)消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享各(gè)地五一(yī)大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策持(chí)续引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年(nián)中国消费其实(shí)具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入(rù)提升预期，社(shè)交场景全面恢复(fù)下居(jū)民消费潜力(lì)有空间待(dài)释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评(píng)的统计(jì)数(shù)据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高的10大(dà)热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省(shěng)共纳(nà)入(rù)假日统(tǒng)计监(jiān)测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉(sù)财联社(shè)记者(zhě)，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新(xīn)开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主要商(shāng)业网点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最(zuì)繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的(de)客流高峰(fēng)，假期前(qián)四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文(wén)和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日(rì)客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天地(dì)总客流(liú)超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期营(yíng)业额增(zēng)加近(jìn)3倍(bèi)，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自(zì)浙江的(de)游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四(sì)个大熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合影(yǐng)。看花(huā)花的地(dì)方围满了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四(sì)川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱(zhū)万平在电话会(huì)上(shàng)表示，曾(céng)以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进行(xíng)了限流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上放票，每(měi)天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基(jī)本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地目前能(néng)够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本(běn)地人的话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也(yě)就只需(xū)要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红(hóng)火锅(guō)品牌(pái)楠火锅(guō)提供(gōng)的数(shù)据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅(guō)品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门(mén)店(diàn)共接(jiē)待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据(jù)强(qiáng)过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附(fù)近仍聚集大量游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘(chéng)客(kè)贴着前后车门(mén)站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预(yù)计演出场次不(bù)会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的(de)宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对杭州市民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客(kè)流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套停车(chē)场仍是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在(zài)平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路(lù)步行街，我前后左右(yòu)半(bàn)米内(nèi)都是(shì)人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路(lù)站还因为(wèi)人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到(dào)各(gè)家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效应(yīng)”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次(cì)五一(yī)杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流(liú)分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去(qù)游乌鲁木齐海拔多少米高客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门(mén)前人(rén)潮(cháo)汹(xiōng)涌，但(dàn)进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责人(rén)对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人(rén)也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷(lěng)门(mén)的城(chéng)市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博(bó)“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会(huì)上透(tòu)露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改装，以(yǐ)往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地(dì)有名(míng)号的(de)店铺都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了(le)线上(shàng)商(shāng)场(chǎng)。该服(fú)务型小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府还对(duì)物(wù)价(jià)波动进行了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人(rén)流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处(chù)了解到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业(yè)务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算了(le)一(yī)笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃(chī)一(yī)顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均(jūn)消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表乌鲁木齐海拔多少米高示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎(yíng)来一(yī)波(bō)又一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘乌鲁木齐海拔多少米高下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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