既(jì)是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在2钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量0％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元(yu钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量án)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超(chā钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量o)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而(ér)不是目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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