Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获(huò)得点击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰(xī)度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式(海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外(wài)的(de)，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显(海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的(de)产品和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不同海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区的(de)人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们(men)的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服(fú)务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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