今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟(mèng)羽童50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润加入(rù)格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润)不更新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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