Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理(lǐ)了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式(shì)可1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元(kě)以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fè1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元i)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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