Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的(de)一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度(dù)、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您(nín)的(de)团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们(m自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思en)浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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