既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiān京东是谁的老板是谁g)当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要(yào)用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中京东是谁的老板是谁，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需(xū)要(yào)面对(duì)和(hé)解决的(de)问题。

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