韩国三大(dà)娱(yú)乐公(gōng)司之一SM要被收(shōu)购的新(xīn)闻已经被讨论了一个(gè)星期，前(qián)老板李秀满从(cóng)“被踢出公司”到被曝(pù)贪污39亿(yì)人民币，一举一动都在微(wēi)博(bó)网(wǎng)友的注视(shì)下。网友戏称，微博成了SM和其收(shōu)购(gòu)公司的隔空喊(hǎn)话bot。

但无论李秀(xiù)满和SM的(de)最终(zhōng)归宿如何，一个韩流(liú)时代早就(jiù)已经结束了，变化(huà)最大的(de)则是(shì)韩国(guó)的女子团体。

少女时代开创韩流“女(nǚ)帝”时代

2007年至2009年间(jiān)出道(dào)的女团，被(bèi)称为韩国“二代(dài)女团(tuán)”。在2007年(nián)以前(qián)的很久一段时间里，韩(hán)国偶(ǒu)像(xiàng)团体都是“阳盛(shèng)阴衰”，以男子(zi)偶像团(tuán)体(tǐ)为主，偶(ǒu)尔出道(dào)的几个女(nǚ)团也(yě)是(shì)昙(tán)花一现，完全没有(yǒu)机(jī)会和当时大热的男团抗(kàng)衡。

直(zhí)到(dào)2007年(nián)，SM公司推出了少女(nǚ)时(shí)代，开启了韩(hán)国女团的鼎盛时(shí)期。在当年，少女时代(dài)的(de)9位成员平(píng)均(jūn)年龄只(zhǐ)有(yǒu)17岁(suì)，在出道前的练习时(shí)长都在5年以上。

2009年，她们推出了第一(yī)张迷你(nǐ)专辑Gee。尽(jǐn)管只(zhǐ)是(shì)穿着(zhe)简单的(de)白色T恤和牛仔裤，少女们俏(qiào)皮清(qīng)新(xīn)的(de)样子，配上朗朗上(shàng)口的歌词(cí)，这首歌瞬间成为各大音乐排(pái)行榜的(de)榜首(shǒu)，在当年的(de)韩国三大电(diàn)视台拿到了14个第一(yī)。

很快，这首歌带着(zhe)少女时代(dài)走出韩国，冲向亚洲。作为开创了一(yī)个时(shí)代的女团，少女时代在(zài)当年尽可能多地尝试(shì)了(le)各种音乐风格。甜(tián)美俏皮、复古爵士、暗黑girl crush、性感等等(děng)。风格百(bǎi)变的(de)少女时代一度被称为“女帝”。

少女(nǚ)时代，与(yǔ)Wonder Girls、KARA，并称为二代女(nǚ)团“三(sān)大(dà)”。对于国内大(dà)多数(shù)人来说(shuō)，韩流真(zhēn)正在中国被熟(shú)知，正是(shì)从少(shǎo)女时代在中国的繁荣开始(shǐ)的。

事实(shí)证明，这三(sān)个女团也(yě)是最早将韩(hán)流输(shū)出(chū)至全世界的韩国女子团体。尽管在(zài)1960年代，曾有过第一批在(zài)美国获得成功(gōng)的韩国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直(zhí)到2009年，Wonder Girls在美国(guó)大火，单曲Nobody打入美国公告牌百强单曲(qū)榜第76位，成为首个(gè)打入(rù)此(cǐ)排行榜的韩(hán)国团体。

而(ér)KARA则打开(kāi)了日(rì)本市(shì)场。在以前，日本的韩流粉(fěn)丝只停留在大(dà)火韩剧《冬季恋歌(gē)》和男子组(zǔ)合东方神起，大(dà)多数都是女粉丝，而KARA的火爆，让日本不少10-20岁的年轻男性歌迷成为了韩流的(de)追随者(zhě)，开创了 BTS 和 Blackpink 之后几十年在国(guó)际上的高(gāo)速发展之路。

在(zài)少女时(shí)代之后，2009年出道的“七(qī)雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠实(shí)力成为了二代团中独具影(yǐng)响力的女子团体。

性(xìng)感(gǎn)风成主流

少女时代(dài)在全世界范围(wéi)内的爆(bào)火，让她们成了第一个威胁到男团(tuán)地位的女子团体，但打破(pò)男(nán)团霸榜的少女时代也(yě)曾遭到(dào)男团粉丝们的抵制(zhì)。

同是SM公司旗下(xià)的男团Super Junior早(zǎo)就已(yǐ)经有了稳定的粉丝群体，公司为了(le)推(tuī)动少女时(shí)代的曝光度，让她(tā)们经常(cháng)与(yǔ)男团互动(dòng)，一起(qǐ)做节目出(chū)广(guǎng)告(gào)，没(méi)想到却适得(dé)其反，少(shǎo)女时代被质疑蹭热度，恶评不断。

成员允儿在之(zhī)后的综艺节目里(lǐ)回忆，2008年少女时代首次集体参加梦想演唱会时，台下(xià)的观众在她们表演时(shí)关掉了(le)手中的荧光(guāng)棒与灯牌，静默表示对(duì)少(shǎo)女时代的抵制，长达十分钟之久。这样的“黑海”她们遭遇过三次。

不(bù)过(guò)这并不能够(gòu)阻碍女团的强势发展，少(shǎo)女时代(dài)在海内外的热度还在持续高涨，韩国国内的女团也(yě)开始(shǐ)群(qún)雄(xióng)争霸。随着(zhe)女团市场的竞争(zhēng)日趋(qū)激烈，为了(le)打破女(nǚ)粉占绝大多数(shù)的状态，不少女(nǚ)团开始剑(jiàn)走偏锋。

这在2010年(nián)至2013年间出道(dào)的第三(sān)代女团可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁(tuán)身(shēn)上(shàng)表(biǎo)现得(dé)最(zuì)为明显。也许二代女(nǚ)团(tuán)还在尽(jǐn)可(kě)能多地(dì)尝(cháng)试各种风格，但三代女团普遍(biàn)着力于用强势(shì)性感风打开男性粉丝的市场。

三代女团中(zhōng)的代(dài)表(biǎo)，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感风、突出女(nǚ)性化特征的女团。

她(tā)们在着(zhe)装(zhuāng)及唱跳(tiào)风格上更博人(rén)眼球(qiú)。迷你裙(qún)、渔网袜、黑丝、深V等(děng)服装(zhuāng)元(yuán)素常常出现(xiàn)在她们的(de)MV或舞台上。

起(qǐ)初，这种从可爱风(fēng)到性感风的转变被视作是(shì)K-pop女团的(de)新突破。但随着女(nǚ)团(tuán)服装(zhuāng)越来越大胆(dǎn)，也(yě)有了更多会被视作是“擦边(biān)球”或直接性暗示的动(dòng)作。一些女团的舞蹈编排甚至无法通过电视台(tái)的审核，有不(bù)少这段时期的女团都(dōu)被打上(shàng)了卖肉(ròu)的标签(qiān)。

性感(gǎn)风女团(tuán)的消亡

也许是败给了女粉丝强大的购(gòu)买力，娱乐公司逐渐发现，至少在如(rú)今(jīn)的(de)市场上(shàng)，得女粉者才得(dé)天下。从第四代(dài)开始，女子团(tuán)体的风格变得更多元(yuán)。

而近年来韩国女权运动的兴(xīng)起又将女性主题叙事打造成了(le)韩国社会(huì)的主流趋势。偶(ǒu)像产业(yè)自然也受到影响，迎(yíng)合男性(xìng)观众(zhòng)的性(xìng)感(gǎn)风逐渐(jiàn)成为过(guò)去式(shì)，韩国女团转而迎合女粉丝的核心诉求(qiú)。

“K-pop 女子团体(tǐ)的成功(gōng)和(hé)日益流(liú)行，是女性粉丝影响的。”在(zài)首尔延(yán)世大学教授韩国流行文化课程的教授(shòu)Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业发生了更大的(de)营(yíng)销转(zhuǎn)变(biàn)。

在过去，女团成(chéng)员是被(bèi)打(dǎ)造出的产物，被动地接受着大(dà)众的(de)凝视。少(shǎo)女(nǚ)时代从未完全(quán)主(zhǔ)导过自己的音乐或形象，K-pop成员(yuán)们也一(yī)度被西方媒体看作是被造(zào)星工厂打造出的完美偶像。

但如今的(de)女(nǚ)团展(zhǎn)现(xiàn)出了截然(rán)不同(tóng)的一面，她(tā)们每一次露(lù)面(miàn)都在(zài)传递(dì)更完整、更真实的现代女性形象。

研究韩国流行文化的Sherman认(rèn)为，“在西方(fāng)，我们(men)一直喜欢女性能够传达(dá)一(yī)些赋权的信(xìn)息，即使它是一种(zhǒng)被编纂和(hé)商业化的(de)信息。她(tā)们（BLACKPINK）教会女(nǚ)性相信自己，这是美国观众一直想要的。”

Circle Chart的高级(jí)研究员(yuán)Kim Jin-woo也表示，女团近年来的成功正(zhèng)是因为(wèi)她们(men)整体形象的改变。BLACKPINK及(jí)（G）I-DLE主打(dǎ)的(de)风(fēng)格都(dōu)是旨在塑造人格独立的新(xīn)时(shí)代女性的“gir crush”风，她们的女粉在80%以(yǐ)上。

尽管如(rú)此(cǐ)，韩流里能产生(shēng)更大利润的还是男团(tuán)。一直(zhí)以(yǐ)来，女子团体的利润都低于(yú)男子团体，通常情况下，女子(zi)团体(tǐ)被视为(wèi)国内(nèi)团体，男子团体则被视为国际团(tuán)体。

韩(hán)国流行音乐市(shì)场(chǎng)追踪(zōng)机构 Circle Chart 在(zài)去年12月公布的(de)年终数(shù)据也显(xiǎn)示，女(nǚ)团的歌曲播放(fàng)率最高，但男团的专辑销量更高。去年有 18 张(zhāng)韩国专辑销(xiāo)量(liàng)超过 100 万张，在(zài)这18张专辑(jí)力，有13个(gè)都是由男团或(huò)男歌(gē)手创造的。

流行音乐评论家Cha Woo-jin表示(shì)，女性和男(nán)性 K-pop 团体有不(bù)同的目标受众。男(nán)团专(zhuān)注于(yú)与忠实粉(fěn)可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁丝建(jiàn)立深厚的(de)联系，通(tōng)常(cháng)受众群体比(bǐ)较有限，而女团(tuán)则(zé)旨在吸(xī)引更广泛的听众。

一方面，女团的音乐更友好，更容易唱，而且其编(biān)舞容易(yì)被更多的(de)观众(zhòng)群所接受。女团会(huì)优先考虑本国的粉(fěn)丝，在排行榜(bǎng)上获得(dé)成功后，进而取得(dé)了(le)更(gèng)多(duō)在韩国和亚洲(zhōu)的各(gè)个舞台上表演(yǎn)的机会(huì)。而男团(tuán)一直更注重提高专辑销量，并建(jiàn)立极(jí)其(qí)忠诚且(qiě)日益国际化(huà)的粉丝群体。

不过(guò)这(zhè)样的(de)局面也(yě)许会(huì)在未来很快发生改变(biàn)，一旦(dàn)女(nǚ)团(tuán)投入更多资金，她们的(de)赚(zhuàn)钱能力(lì)丝(sī)毫也不会亚于男团，BLACKPINK就是最好的证明(míng)。Sherman认为，“如果(guǒ)赚的钱少，那是因为(wèi)一开始(shǐ)花(huā)在支持那些(xiē)女团(tuán)上的钱(qián)少(shǎo)。”

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