Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(dià恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思n)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告(g恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思ào)。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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