唐岩(yán)回归半(bàn)年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经(jīng)从多位(wèi)陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不(bù)同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注(zhù)出海决(jué)心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在国内社交格(gé)局基本已定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成(chéng)立(lì)于2011年(nián)的陌(mò)生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它(tā)在成立之初迅(xùn)速(sù)积(jī)累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道(dào)的头把交椅，随后(hòu)又及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依靠庞(páng)大的用户体量成功抓住一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金(jīn)流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下(xià)，自2015年实现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经连(lián)续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互(hù)联网公司能(néng)做(zuò)到如此，更(gèng)何况它(tā)账上还趴着133亿元现(xiàn)金和(hé)短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之下，陌陌(mò)危(wēi)机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主力产品(pǐn)还(hái)是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手(shǒu)等(děng)电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直(zhí)播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别的情感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡，就(jiù)像一个人平(píng)静地接受衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将(jiāng)产品与公司加(jiā)以区隔，希(xī)望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健(jiàn)康原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷(mí)路的陌(mò)陌能(néng)找(zhǎo)到正确的航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第(dì)一感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌陌(mò)在(zài)北京(jīng)互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十(shí)晚七极(jí)少加班，在陌陌工(gōng)作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能在(zài)工位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯、阿里、字(zì)节等(děng)大厂，但在同(tóng)量级企业里(lǐ)依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在(zài)互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘(chéng)82架次航(háng)班(bān)到日本(běn)东(dōng)京集中(zhōng)团建，一(yī)次性(xìng)包下了当(dāng)地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这场盛(shèng)大(dà)的(de)狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束了(le)。回归(guī)的唐岩(yán)开(kāi)始出(chū)现在具体(tǐ)的(de)业(yè)务层会议(yì)上，直(zhí)接(jiē)听取(qǔ)来自一(yī)线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关负(fù)责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几(jǐ)乎从未(wèi)发(fā)生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时(shí)代(dài)财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加(jiā)班明显多(duō)了起(qǐ)来(lái)。大量(liàng)的(de)需(xū)求(qiú)随着会(huì)议袭来，张超现(xiàn)在每(měi)天(tiān)最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了(le)大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还有(yǒu)他的妻子(zi)张(zhāng)思川。她被(bèi)任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作，在(zài)其(qí)带领下，陌(mò)陌加速(sù)降本(běn)增效(xiào)。多名陌(mò)陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一(yī)些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求业务增长点的唐岩(yán)，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业(yè)部(bù)，并(bìng)在公司内部发(fā)起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的(de)机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时代(dài)财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有(yǒu)可能因没有发(fā)展前(qián)景而离职。但唐岩回(huí)归后(hòu)的一系列(liè)举措，打消(xiāo)了他的(de)念头(tóu)。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅(mèi)力很强大，业务(wù)会上他(tā)都能(néng)一针见血(xuè)地(dì)指(zhǐ)出问题核心所在，对不(bù)同(tóng)业务的(de)理解也都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定(dìng)更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么(me)几年我基本(běn)没有接触(chù)过王力。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业经(jīng)理人的区别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有(yǒu)；而后者却(què)是预算管理(lǐ)，风险控(kòng)制，按(àn)部就班(bān)。唐岩(yán)通过自己的回归，再次(cì)吹响了(le)陌陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集(jí)团正式推出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场(chǎng)景落(luò)地(dì)。然(rán)而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点点数(shù)据(jù)统计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得不(b没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思ù)到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的(de)创新事业部(bù)自成立以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互(hù)动(dòng)拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚(hūn)恋(liàn)交友软(ruǎn)件对对等众(zhòng)多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如(rú)今(jīn)的(de)业内(nèi)共识是，社交寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转向海外实属必(bì)然。可问题(tí)在(zài)于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启(qǐ)出(chū)海战略能否成功，还没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思要打上一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌的前两次出(chū)海(hǎi)发(fā)生(shēng)在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推出(chū)自己的英文(wén)版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理(lǐ)位(wèi)置匹配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文化差异(yì)，以及较发达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有(yǒu)打开海外(wài)陌生人社交(jiāo)市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内社交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚、中东等(děng)新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上(shàng)有(yǒu)些像早期(qī)陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在(zài)市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面均处于劣(liè)势，最(zuì)后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东市场的(de)出(chū)海陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品。然(rán)而在(zài)中(zhōng)东，同类(lèi)产品市(shì)场份额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势(shì)，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠陌生人(rén)语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开(kāi)了中东(dōng)地区的宗教文(wén)化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情(qíng)况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露(lù)，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东市场前(qián)三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存(cún)在营收结构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时(shí)代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大(dà)部(bù)分收益用于与公会(huì)、主播(bō)分成(chéng)，以换取他们的(de)合作(zuò)，如此一(yī)来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分(fēn)成比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购而来的探探海外版还(hái)在持(chí)续(xù)运营(yíng)。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外(wài)版(bǎn)在印(yìn)尼市场下载及(jí)活跃用(yòng)户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源(yuán)于公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管理层(céng)对(duì)于出海业(yè)务并不重视(shì)，乃(nǎi)至(zhì)于在很长一段时间内，公司出海产品的优先级(jí)都要(yào)低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的(de)投资太慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外业务只(zhǐ)投(tóu)了十(shí)几万元试水，看到(dào)没有水(shuǐ)花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采(cǎi)访时还在(zài)强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议(yì)出海，因为我觉得国内(nèi)市(shì)场还(hái)没有(yǒu)到一个特别(bié)成熟(shú)的状态。”“只(zhǐ)有打通美国(guó)市场，你的产品(pǐn)才有(yǒu)辐射能(néng)力，去做(zuò)一个(gè)印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失(shī)误导致(zhì)陌陌(mò)错过了最(zuì)好的出(chū)海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社(shè)交(jiāo)赛(sài)道以来(lái)，7年时间已(yǐ)过，如今(jīn)摆在唐(táng)岩面前(qián)的，已是一个群(qún)狼(láng)环绕的红海市场(chǎ没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思ng)，要(yào)从中虎口夺食并不(bù)容易(yì)。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大(dà)各(gè)方(fāng)资源投入(rù)，在奋力(lì)突破(pò)文化壁垒的同时(shí)，做出产品形态(tài)跟(gēn)玩法上(shàng)的创新，才(cái)有可能成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的(de)限(xiàn)制和天花(huā)板，留给其(qí)试(shì)错和调整的(de)时间已(yǐ)经不(bù)多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物均(jūn)为化名）

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