财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带(dài)动当地乃至全(quán)省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和(hé)旅游(yóu)部(bù)数据中心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财(cái)联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电(diàn)话(huà)会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各(gè)地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居(jū)民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政策(cè)持续(xù)引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢(huī)复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在(zài)五一广场方(fāng)圆两公里的(de)市中心位置。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥军在(zài)电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的(de)统计(jì)数(shù)据，网红城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个(gè)月(yuè)内用户搜索量最高(gāo)的10大(dà)热(rè)门(mén)城市排(pái)行中，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅(tīng)监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区(qū)接待游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日(rì)历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华(huá)的天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今年(nián)以来的(de)客流(liú)高峰，假期前四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总(zǒng)店到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万(wàn)人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流(liú)比(bǐ)去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和(hé)花花(huā)合影。看(kàn)花花(huā)的地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游客(kè)身份致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地(dì)了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提(tí)前(qián)7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地(dì)就发布称(chēng)，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客(kè)身(shēn)份致(zhì)电熊猫(māo)基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本(běn)地人的话，河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但(dàn)园(yuán)区内(nèi)人还是很多，如(rú)果(guǒ)想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特(tè)点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生(shēng)票(piào)27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成都门(mén)店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区实地了(le)解客(kè)流情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门(河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话mén)票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门(mén)票(piào)已经售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大(dà)量游客(kè)，由于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发(fā)现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅(fú)增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场次(cì)实(shí)际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的(de)重要(yào)参(cān)考(kǎo)指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以(yǐ)离西湖(hú)车(chē)程约1小时(shí)的(de)良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区(qū)配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规(guī)模(mó)交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延(yán)安路(lù)步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内(nèi)都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到(dào)各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一(yī)杭(háng)州市(shì)中心人流量很大(dà)，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数(shù)商家，相当(dāng)多的(de)商(shāng)家面(miàn)对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热(rè)度增长最(zuì)快的是新近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门(mén)的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到(dào)河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人员处获悉(xī)，市政府还(hái)对(duì)物价波动进(jìn)行(xíng)了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期(qī)间(jiān)时(shí)刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离(lí)淄博(bó)很(hěn)近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎来(lái)一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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