Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什么(me)对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得(dé)回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务(wù)的(de)受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统(酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大tǒng)计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìn酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大g)要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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