“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收(shōu)集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛(yuàn)。水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学(xué)的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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