今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗)面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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