既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的(de)人(rén)，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程