唐岩回归(guī)半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代(dài)财(cái)经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了(le)三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方地(dì)市场(chǎng)，目(mù)前均已走(zǒu)到立(lì)项阶(jiē)段。这些(xiē)项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认为(wèi)是唐(táng)岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局基本已定、监管不(bù)断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经在舒适(shì)区(qū)里待了太久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过战争，先发(fā)优势(shì)让它在成(chéng)立之初迅速(sù)积(jī)累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户(hù)体量成功抓住(zhù)一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金流依然(rán)稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用(yòng)会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有哪个互联网(wǎng)公司(sī)能做到(dào)如此(cǐ)，更(gèng)何况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月(yuè)活突(tū)破1亿以后几乎(hū)再无(wú)明(míng)显增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌陌(mò)App月(yuè)活(huó)跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已经连续三年(nián)下(xià)滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走(zǒu)向(xiàng)暮年(nián)。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避(bì)讳。王(wáng)力两年前(qián)接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就(jiù)像一个人平静地接受(shòu)衰老，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌(mò)陌(mò)改名(míng)挚文集团，将产(chǎn)品与公司加(jiā)以区隔，希(xī)望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不(bù)足以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员(yuán)工(gōng)的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长一段(duàn)时间(jiān)内，陌(mò)陌在(zài)北京互联(lián)网行业(yè)都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌(mò)工(gōng)作的(de)张超(chāo)对(duì)时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位(wèi)上发现我(wǒ)了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯(xùn)、阿里、字(zì)节(jié)等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一(yī)位员工发一(yī)台iPhone，即便在(zài)互(hù)联网大厂纷纷高(gāo)举降本增(zēng)效大旗(qí)缩减(jiǎn)福利(lì)的(de)2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领(lǐng)全球(qiú)超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个城市(shì)出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日本东京集中团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大(dà)的(de)狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的(de)日子(zi)结束了。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在具体的业务层(céng)会(huì)议上，直接听取来自一(yī)线的(de)汇(huì)报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类似情况(kuàng)在此前王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经(jīng)表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而下(xià)传导，员工(gōng)加班明显多(duō)了起来。大量的需(xū)求随着会议(yì)袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌(mò)陌还同步开启了(le)大(dà)规模的裁员动(dòng)作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手(shǒu)行政、采购等工作(zuò)，在其带(dài)领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门(mén)，一些职能(néng)部(bù)门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务(wù)增长点的(de)唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿(chǐ)轮(lún)转动(dòng)。半年时间内，唐(táng)岩接手了(le)陌陌创新事业部，并(bìng)在公(gōng)司内(nèi)部发(fā)起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新(xīn)的创意(yì)，试(shì)图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之(zhī)而来。张超(chāo)告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩(yán)的回(huí)归(guī)，他(tā)极有可能因(yīn)没有发展(zhǎn)前(qián)景(jǐng)而离(lí)职(zhí)。但唐岩回归后的(de)一系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩(yán)的(de)人格(gé)魅力很强大(dà)，业务会上他都能一针见血地(dì)指出(chū)问(wèn)题核心(xīn)所在(zài)，对不同业(yè)务(wù)的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没有接触(chù)过王力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正(zhèng)是创始人与职(zhí)业经理人的(de)区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算(suàn)管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再次吹响了(le)陌陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团正式推(tuī)出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地(dì)。然而(ér)，这一新作(zuò)没(méi)能打(dǎ)响任何(hé)水(shuǐ)花(huā)。据点点数据统(tǒng)计(jì)，上线至今该(gāi)APP仅获得(dé)不(bù)到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新(xīn)事业部自成立以(yǐ)来(lái)，已先后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对(duì)等众多新项目，但至(zhì)今无一(yī)爆(b无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方ào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是(shì)，社交寡头格局已定，后来(lái)者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中(zhōng)的(de)社交(jiāo)“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市(shì)场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将重心(xīn)转向海外实属必然。可(kě)问题(tí)在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能(néng)否(fǒu)成(chéng)功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地(dì)理位(wèi)置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达地区(qū)相对老旧的产品形态，这(zhè)些(xiē)应(yīng)用并没有打开海外陌生人社(shè)交(jiāo)市(shì)场大(dà)门，草草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社(shè)交厂商在东南亚(yà)、中东等(děng)新(xīn)兴市场尽(jǐn)享出海红(hóng)利之后，陌陌迅(xùn)速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾(bīn)等地上线了一款功能上(shàng)有些(xiē)像早期陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本(běn)地(dì)化(huà)运营等多(duō)个方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌(mò)的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场(chǎng)的出海陌(mò)生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交产品。然而在中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商(shāng)分(fēn)割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依(yī)靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开了中东(dōng)地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至少(shǎo)可以(yǐ)排(pái)到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果，却存在营收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经(jīng)透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝(jué)大(dà)部分收(shōu)益用于(yú)与公会、主播分成(chéng)，以换取他们的合作，如此一(yī)来产(chǎn)品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示(shì)公(gōng)司采取了(le)降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只剩一个收购(gòu)而来的(de)探探海(hǎi)外版(bǎn)还在持续(xù)运营。曾有(yǒu)消息指出，自(zì)2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外版(bǎn)在印(yìn)尼市(shì)场下载(zài)及(jí)活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西(xī)亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌陌出(chū)海困难(nán)源(yuán)于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海(hǎi)业务并(bìng)不重视(shì)，乃至于在很长一段(duàn)时间(jiān)内(nèi)，公(gōng)司出(chū)海产品的优先级(jí)都(dōu)要低(dī)于其他国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外业务上的(de)投(tóu)资太(tài)慎(shèn)重了，好几个海(hǎi)外业(yè)务(wù)只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花(huā)就被放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年(nián)，王力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我(wǒ)其(qí)实不建(jiàn)议出海，因(yīn)为我觉(jué)得国内市场还没有(yǒu)到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方”

　　战略(lüè)上的(de)失误导致陌(mò)陌错过了(le)最(zuì)好(hǎo)的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕的(de)红海市场，要(yào)从中虎口夺食(shí)并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方(fāng)资源(yuán)投入(rù)，在奋力突破文(wén)化壁(bì)垒的(de)同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌(mò)陌(mò)的境(jìng)遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是(shì)绝境。但面(miàn)对(duì)摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天(tiān)花板，留给其试错(cuò)和调(diào)整(zhěng)的时间已(yǐ)经(jīng)不多了。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文中人(rén)物(wù)均为化名）

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