Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数(shù)据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过(guò)视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得(dé)与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服务的(de)更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的(de)全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对同离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性(tóng)一(yī)产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文(wén)本(běn离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性)中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)的(de)信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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