很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到2泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。