很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也(2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口