很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个(希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高gè)最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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