既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01魏承泽作品集 魏承泽一类的作者ong>

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的(de)产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等魏承泽作品集 魏承泽一类的作者，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如(rú)平台(tái)车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。