今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方dǒu)音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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