Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意(yì)整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么)媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精确(适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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