既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xià值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别ng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别trong>拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多越是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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