很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似(顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程shì)乎正顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程一步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程