很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(s跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗hǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将达到30跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗00美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降(jiàn跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗g)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗