很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答案。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读