财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传统旅游城市热(rè)度(dù)不减，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃(nǎi)至全省综合(hé)消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期文(wén)旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五一(yī)大(dà)消费如何(hé)看？”的(de)专题电话会(huì)议(yì)，由上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏(sū)，当(dāng)前居(jū)民生活(huó)半径已重现(xiàn)活力(lì)，在(zài)政策持续(xù)引导(dǎo)扩内(nèi)需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基(jī)数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实(shí)具有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复(fù)下(xià)居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游(yóu)客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一(yī)广(guǎng)场(chǎng)方圆两(liǎng)公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团(tuán)、大众点评的(de)统计(jì)数(shù)据，网红城市长沙(shā)处于国内(nèi)热度城市第(dì)三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入(rù)假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商(shāng)圈也迎来了今年以来的(de)客(kè)流高峰，假期(qī)前四天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达(dá)店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场(chǎng)客流(liú)达(dá)4.3万人(rén)次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客(kè)流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递(dì)增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财(cái)联社记者，自己戴了(le)四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致(zhì)电成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前(qián)7天进行线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人(rén)的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验(yàn)比较(jiào)好的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消(xiāo)费者（的(de)心理预期(qī)），比如(rú)去大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票(piào)27元就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根(gē站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的n)据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营(yíng)业站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情(qíng)况，按(àn)（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)恢复情(qíng)况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免费的市(shì)内景点也在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在(zài)平时节(jié)假日很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延安(ān)路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽然人流量很(hěn)大，但大到(dào)各家购物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们(men)的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆(duī)排(pái)队(duì)，也(yě)不太(tài)愿(yuàn)意临时(shí)更(gèng)改计划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人(rén)流量实际集(jí)中造福了少数商家(jiā)，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数(shù)屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增(zēng)长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责人也告(gào)诉财(cái)联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞(fēi)从(cóng)当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店(diàn)铺都纳入了其(qí)中，还打通了(le)线上商(shāng)场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地(dì)政法部门(mén)人员(yuán)处获(huò)悉，市(shì)政府还对物(wù)价波(bō)动进行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措(cuò)施，当地公安(ān)系统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本(běn)每一个烧烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研(yán)究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博很近的(de)城市(shì)，也是水泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量也(yě)在(zài)今年达(dá)到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收(shōu)，需(xū)要(yào)多方从业者(zhě)共同努力。”

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