Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得(dé)点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格(gé)式可(kě)能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何(1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CT1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克A可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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